首页 经销商快讯 安徽车讯 召回
专题 江淮 奇瑞 车坛资讯
新车|上市 降价|促销
试驾|测评 对比|导购
新手用车 维修|保养
汽车用品 违章|查询
投诉维权 自驾游 精彩评论 论坛
中安车女郎 汽车视频 汽车小游戏
   您当前的位置 :中安在线 > 汽车 > 车坛资讯 正文
市场增速预减背后 宝马中国“破袭”
auto.anhuinews.com   来源: 中国经营报  2011-01-17 09:04   [收藏] [打印该页]
 

  “前有强敌(奥迪)、后有追兵(奔驰)”的宝马,选择了在2011年率先发力。

  1月10日,宝马(中国)正式启动与上海世博会有限公司战略合作及后世博合作开发计划。只不过,与奥迪“未来3年在华销量突破100万辆”的疯狂和奔驰“未来4年将国产车型年销量提高到30万辆”的激进策略相比,宝马大中华区总裁史登科刚刚宣布的宝马品牌本土化策略似乎有点“低调”。

  对于宝马而言,“强敌环伺”的境况已经不是一天两天了,而问题的关键似乎在于,奥迪正在越走越远,而奔驰则在步步紧逼。2011年,宝马将如何突破这个包围圈?

  温和策略

  “我们的长期策略,简单来说就是侧重于三个方面。”1月10日,史登科在上海接受记者采访时强调,宝马在2011年的主要策略,首先是产品线丰富化,其次是网络渠道加速扩张,第三就是实现可持续发展。但与往常一样,一向谨慎的宝马依旧没有道出其针对2011年市场的具体策略。

  事实上,就在宝马携旗下全系车型亮相于上海,并吐露2011年的主要策略之后第二天,奥迪便在遥远的长白山西麓进行着类似的举动,只不过,奥迪旗下现有车型的倾巢而动是为了迎接奥迪新A6L的到来。“我们会关注竞争对手的战略,今年宝马也会在这个细分市场上有一个很大的举动,不过现在还不能透露。”华晨宝马营销高级副总裁戴雷“含蓄”地向记者表示。

  不过,竞争对手的整体战略可能会让宝马感到不小的压力。在2010年10月21日,奥迪宣布了一个“疯狂”的计划——未来3年时间,奥迪在华销量总和将突破100万辆。而此前,奔驰也发布了“未来4年在华投资270亿元,实现在华年销量30万辆”的打包计划。

  据相关统计数据显示,2010年,BMW和MINI品牌总销量为16.9万辆,同比增长87%。而同期,奥迪的销量为22.79万辆,同比增长43.4%;奔驰同期的销量数据为14.8万辆,同比增长115%。

  也许,让宝马欣慰的是其与奥迪的销量差距正在不断缩小——2009年,宝马与奥迪的销量差距为7万辆,2010年的差距为5.9万辆;但宝马此时必须“防备”着奔驰这一强劲对手的“偷袭”。日前,北京奔驰执行副总裁司卫向记者透露,2011年奔驰国产车型销量目标为8万辆——这是一个已经十分接近宝马国产车型10万辆的销量目标的数字。来自市场的压力正在显现,而宝马则必须快马加鞭。

  针锋相对

  “销售数字可能不能完全反映市场真正的需求。比如说,宝马新5系长轴距版上市以后供应问题比较大,我们现在还在处理3~4个月之前的订单。”戴雷认为,国产宝马车型的潜力受制于产能问题,并没有得到完全释放,此外,据戴雷透露,为了进一步扩大销量,2011年宝马将引进包括全新一代宝马X3、全新宝马6系,以及首次入华的MINI COUNTRYMAN等。而在国产新车型方面,史登科则向记者透露:“2011年,宝马X1将实现国产。”

  看来,这一次最起码在车型引进策略上,宝马不准备输给任何一个对手,因为对手们的车型引进计划同样激进。

  一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示,2011年将以进口形式引入全新奥迪A7和A8L,到2015年奥迪全系产品都将进入中国,包括新能源车型。

  此外,戴姆勒东北亚有限公司董事长华立新在接受记者采访时也表示:“2011年底或2012年初,北京奔驰将投产GLK车型,另外还有3款在研发过程中的全新车型,这些产品将全球同步投产。至2015年,北京奔驰计划推出4款车型,加上现有的C、E级车型,共将拥有6款车型。”

  不过,在引入新车型投产的同时,产能问题依旧是横亘在宝马面前的一道槛。“制约宝马的产能问题,将不断得到改善。”在接受记者采访时,史登科第一次向外界透露了华晨宝马新工厂的建设进度,“华晨宝马新工厂将于2012年初投产,届时,华晨宝马全年总产能将超过15万辆。”

  此外,据史登科表示,2011年,宝马集团还将把可持续发展策略扩展至经销商领域,启动宝马5S[Sales(销售)、Service(服务)、Spare Parts(零部件)、 Survey(调研)和Sustainability(可持续性)]经销商认证,将在2011年内正式认证首家宝马5S经销商,并颁布激励政策。

  鏖战2010

  不过,对于宝马而言,继续扩充产能还不能解决问题的全部。

  “2010年前几个月(宝马、奔驰、奥迪三大豪华品牌之间)有一些价格方面的竞争,希望这个不会继续下去。”戴雷表示。但他同时也坦陈,如果市场增长率不能达到20%~30%,大家都会感受到竞争压力,“这个(价格战)是不能避免的。”

  在此情况下,宝马开始逐步寻找其他的市场增长点。“截止到2010年底,宝马在中国的4S店总量已经达到了200家,比2009年增加了50家店。但目前宝马在很多三四线城市还没有4S店,因此,在2011年,宝马会继续加大经销商网络的建设,尤其重要的是要将网络建设重点进一步渗透到三四线城市中去。”史登科表示。

  不过,受各种政策因素影响,业界对2011年中国车市的总体走势普遍持谨慎乐观态度,认为包括豪华车市场在内,总体市场走势将逐渐放缓。但宝马认为,机会还将持续存在。

  “2010年,国内豪华车市场的总体增幅接近70%,远远超过所有细分市场30%的平均增幅。考虑到惯性因素,虽然增长势头预期放缓,但2011年豪华车市场仍然能保持在20%~30%的增幅。”戴雷表示,现在中国的豪华车市场占有率仅为5%~7%,这与欧美国家10%~50%的比例还有不小差距,“未来3~5年,中国的豪华车市场占有率至少会达到10%的水平”。

  但由于中国汽车市场是典型的“政策市”,因此,未来变数依然很多,在内外部均存在不确定因素的背景下,宝马的突围战能否取得预期的效果,依旧要看其2011年的“火力”如何。

 
编辑: 张子召
处理 SSI 文件时出错
  相关新闻
·宝马首款电动跑车或将在中国投产(图)
·时速达300km/h-专供迪拜 宝马X5M改装版
·首推650i车型 详解宝马全新一代6系敞篷车
·沃尔沃/宝马/雪铁龙均在英召回各款汽车
·宝马汽车8月份以来第四次召回质量堪忧
·宝马大力发展电动车 Vision概念车将量产(图)
·又曝燃油泵缺陷 宝马中国召回6009辆X5
  安徽政府采购信息
·合肥市蜀山区城管局8吨压缩车采购询价
·肥西县江淮瑞鹰汽车采购项目询价
·庐阳区瑞风商务车采购询价公告
·肥西县市容局垃圾推土车等招标采购
·合肥市蜀山区城市管理局扫路车采购
·合肥蜀山区城管局8吨后装式压缩车采购
·合肥市固体废物处置 履带式推土机采购
  网友评论

 我来说两句

昵称:  输入验证码:

 

欢迎您在这里留下评论,请您文明上网、理性发言并遵守相关规定
   香车美女

豪车身边低胸裙的诱惑!
奇瑞A3两厢蓝色经典“混搭”车模(图)
“魅力校花”与机车写真(组图)
布加迪身边的女人(图)
版权与免责声明:
 ①安徽新媒体集团旗下各媒体稿件和图片,获授权转载时务必注明来源,如中安在线、中安汽车等。
②本网转载其他媒体稿件目的在于传递更多信息,此类稿件并不代表本网观点,文章版权归原作者所有,内容为作者个人观点 ,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。转载的稿件或图片若涉及您的版权等其它问题,请在30日内与本网联系,本网将依照国家相关法律法规妥善处理,第一时间删除内容!本网亦不承担任何法律责任。
 
  安徽车市
·【捷途】C位出道 燃擎出击 | 捷途X70 Coupe试...
·【比亚迪】合肥路骐:DIY中国风团扇彩绘 比亚...
·【丰源】豪华 科技 匠艺!合肥丰源雷克萨斯UX ...
·【比亚迪】颜值引领新中级家轿,秦Pro超越版安...
·【名爵】1-4月全球热销超6万辆 第三代名爵6将...
  图片新闻
网站介绍 | 广告刊例 | 联系我们
Copyright© Anhuinews. All Rights Reserved 安徽新媒体集团版权所有
增值电信业务经营许可证:皖B2-20080023 信息网络传播视听节目许可证:1208228