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驭见非凡 比亚迪唐2015精众营销见证跨越

时间:2016-01-25 17:39:27

  2015年,中国车市一度进入低迷,但新能源市场不仅热度不减,反而增长率远超预期。各大车企竞相争艳,欲在新能源市场占有一席之地。而想要在众多车型中拔得头筹,除了优秀的产品力外,还同样考验着车企的营销智慧。新能源引领者比亚迪旗下的明星车型——唐,就以其精准的目标定位、脑洞大开的精众营销手段,获得了市场的一致好评。

驭见非凡 比亚迪唐2015精众营销见证跨越

  多维立体营销 着力塑造产品形象

  无论是充满创意和情怀的新媒体整合营销、综艺节目的品牌植入,还是让人看后热血沸腾的线下活动,比亚迪唐的营销策略始终围绕着其核心产品力展开多形式、新创意、重内容的线上、线下组合传播。既有脑洞大开的“超体”创意话题,更有令百万豪车都汗颜的牙克石冰雪试驾、唐战番邦等好评不断的线下活动,而比亚迪唐正是通过这些多样化的组合营销方式,展示了“三擎四驱双模”的核心产品力,更把比亚迪“新能源引领者”的Slogan做了最好的诠释。

驭见非凡 比亚迪唐2015精众营销见证跨越

  软、硬实力兼备 技术营销一手抓

  以电池起家的比亚迪,在新能源技术上,拥有雄厚的实力和技术保障,在新能源车发展初期,比亚迪一直坚持技术为主的销售策略,始终相信凭借自己优质的技术品质,能取得消费者的信赖。而在竞争如此激烈的汽车市场,再好的技术,如果没有精准有力的营销宣传常常会事倍功半。认识到这点的比亚迪,开始转变思路,接受营销宣传的重要性,将自己七年来的新能源发展道路,和每一次技术的创新通过多维度、多平台、更富有创意的营销方式展现给世人,也将比亚迪的软实力和硬实力发挥到了极致。

驭见非凡 比亚迪唐2015精众营销见证跨越

  从独具个性的新媒体整合营销到唐战番邦、牙克石冰雪试驾、阿拉善等活动的成功举办,比亚迪唐这一系列的精众营销,都见证了比亚迪从单一技术路线逐渐迈向技术为主、营销为辅之路的观念转变。而从比亚迪唐的销量上来看,这一路线的转变显然是成功的,越来越多的消费者也开始认同比亚迪唐产品的硬实力,而软实力与硬实力的有效结合更引领了中国新能源市场的蓬勃发展,让比亚迪成为国内首屈一指的新能源实力品牌。

来源:中安汽车综合    编辑:张子召
关键词:比亚迪唐2015精众营销 比亚迪唐销量
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